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聘请明星代言 令神州租车令行业知名度持续扩大

日期:2018-04-12 / 人气:

       目前国内最大的汽车租赁企业神州租车近日发布了代言人计划,宣布由著名演员张丰毅和多栖艺人陈冠希分别为旗下商务产品和休闲产品代言。此消息一经传出,便引起了广大租车用户、业内人士以及粉丝们的极大关注,再次让"名人效应"成为大众和媒体关注的焦点。
 
聘请明星代言 神州租车名人效应初见成效
 
  实际上,启用明星代言,是大众消费品进行市场宣传和推广的重要手段。这是因为,人们对于一个品牌的认知是十分感性的,利用明星的知名度不仅能提升企业的名气和档次、扩大品牌的知名度,还能够提高产品在受众中的认知度、与消费者建立良好的沟通关系,而且会把人们对明星的关注转移到产品中去,从而刺激消费,这就是所谓的"名人效应"。
 
   张丰毅沉稳大气,陈冠希时尚潮流,不同的个性使他们的粉丝涵盖了不同的群体,互不干扰,互为补充,,神州租车此次聘请他们分别为旗下商务产品、休闲产品代言,可谓经过了深思熟虑。
 
   汽车租赁行业在我国还属于新兴产业,毕竟在"拥有私家车"的传统观念影响下,其普及程度还不够高,神州租车此时亮出"明星牌",无疑是希望借助名人的知名度和影响力来扩大租车在老百姓心中的认知率。
 
  对此,业内人士称,明星具有一定的社会地位,启用一线明星代言,已成为企业进行产品宣传和品牌推广最有效的手段之一,同样作为大众消费品的汽车租赁行业要想引起更多人的关注,自然也会试水"明星营销"。那么,德艺双馨的张丰毅和桀骜不驯的陈冠希,究竟能为汽车租赁行业带来了哪些积极的影响?
 

 
聘请明星代言 神州租车名人效应初见成效
 
       对此事件,神州租车表示,此次启用代言人,是希望借助明星的号召力和影响力,激发大众对“租车”这一绿色出行方式和新型汽车消费理念的关注,让更多的消费者知道租车、了解租车并尝试租车。
神州租车:借明星效应 传绿色理念
神州租车方面还表示,此次启用代言人,是希望借助明星的号召力和影响力,进一步激发大众对"租车"这一绿色出行方式和新型汽车消费理念的关注,让更多的消费者知道租车、了解租车并尝试租车、喜欢租车。
 
  以张丰毅为例,张丰毅因在荧幕中诠释的硬汉形象和知性儒雅的个性,受到广大50后、60后、70后乃至80后的追捧,其最近主演的《白鹿原》又备受瞩目,张丰毅也因此成为了最近的大热人物,备受媒体关注,此次代言神州租车商务产品,可谓是张丰毅为数不多的代言,自然会引起粉丝们的关注。而陈冠希的影响力更是毋庸置疑,据悉,自陈冠希在其微博上贴出神州租车"自由上路,乐在途中,租!"的宣传语后,转发量迅速接近两千,而陈冠希每转发一次神州租车的有关讯息,便会瞬间引得数百的转发量和评论。
 
  事实上,通过张丰毅和陈冠希,有些不了解租车的网友第一次知道了这个行业,有些不知道神州租车的网友第一次听说了神州租车的这个名字,而绝大部分网友在得知陈冠希代言神州租车后,纷纷为其广告献计献策,可见 "名人"效应在租车业也发挥了应有的效应。