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杏彩娱乐:2018母婴行业的品牌营销突破口在这儿

日期:2018-05-17 / 人气:

     杏彩娱乐调查数据显示:随着二胎政策全面开放,母婴行业市场迎来新的春天。在政策带给母婴用品市场红利的同时,新的竞争局面也应运而生。因此,母婴市场为争夺消费者时间与消费场景,纷纷尝试通过形式多样的内容营销来提升用户粘性,明星营销成为了母婴市场的战略高地。
 
代言,品牌塑造
 
母婴市场乱象丛生,如何给有需求的消费者提供优质的产品,成为摆在各品牌商面前的“试金石”。为此,选明星代言作为品牌宣传的一种有力手法。具有高知名度和标志性的代言人能够助力品牌的形象塑造,同时也传递着母婴产品的品牌内涵,使消费者对品牌产生情感共鸣。
 
方式,多渠道融合
 
在新零售的大背景下,母婴市场依靠线上线下联动实现多方位闭环营销,再加上大热明星及节日IP热度助阵的做法,开启了品牌营销的新模式,海陆空立体营销为销售铺路,颠覆了传统母婴营销思路大胆破局,为品牌宣传开辟了一条以“新营销撬动新零售”的新路径。
 
植入,花式圈粉
 
从母婴产品的圈粉方式中不难发现,影视剧和综艺的内嵌式植入起了很大的推动力。消费者对品牌的喜爱不仅仅源于产品本身,同时也涵盖了品牌传递的文化和调性。互联网时代,借势IP热剧、网综等方式已经成为品牌打动消费者的最佳利器。
 
延伸,奶爸经济
 
如今的育儿不再只是妈妈的事情,爸爸的角色也已经越来越重要,无可取代。因而,奶爸经济的市场潜力正在被不断挖掘。育儿消费正从“妈妈经济”向“奶爸经济”延伸,奶爸经济将成为未来母婴市场的发展趋势,受众范围将进一步扩大。
 
明星推荐
母婴行业市场迎来新的春天
 
与明星合作无疑是产品推广的最有效的方法之一,于母婴市场也不例外。然而,不同的母婴产品选择代言人的标准都有所不同,并且伴随着政策调整的深入,新品牌的冲击以及消费群体的改变,选择标准也出现了新的特征。
 
星妈·温柔呵护
 
时至今日,妈妈仍然是母婴市场的主要消费群体。所以一般而言,母婴产品代言人的选择多为女性,一是代言人可以作为产品的长期消费者起到引导作用,二是女性与产品温柔细致、亲和的产品属性更加吻合。代言人为消费者带去安心、可靠的口碑传播。
 
实力·品质保证
 
为爱用心,代言人在真实平淡的日子中为大众树立了正能量的典范,积极引导健康的安全品质,以公众人物的影响力传播“爱孩子,爱家庭”的满满真情。因而,借助实力派明星的公信度、好感度嫁接到产品中去,增强消费者对品牌质量的信任。
 
年轻·时尚表现
 
如今在母婴消费领域中,以90后为代表的消费群体成为了一股不容忽视的中坚力量,新晋辣妈奶爸走在了行业前沿。因此,对于母婴品牌在代言人的选择上,以年轻辣妈萌爸的影响力为品牌带来全新的视角和更大的机遇。
 
奶爸·安全感Max 
 
安全感Max的温暖奶爸能凸显产品品质,打造“超级奶爸”的概念,给消费者树立直观的信赖感。
 
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